ジャーナリズムとマーケティング

公開: 2022-07-05

多くのマーケティング部門がジャーナリズムの原則をキャンペーンに導入し始めています。その理由を理解するのは難しくありません。 マーケティング活動、特に読者に語りかけるコンテンツの作成に役立つジャーナリズムの原則と実践がいくつかあります。 マーケティングが最初にブランドに焦点を当てるのに対し、ジャーナリズムは何よりもオーディエンスに焦点を当て、読者を引き込み、コンテンツ作成者を信頼するよう促します.

マーケティング業界におけるジャーナリズムの価値と、キャンペーンに役立つために今日採用できる原則について話しましょう。

マーケティングにおいてジャーナリズムが重要な理由

効果的なマーケティングと著名なジャーナリズムはしばしば密接に関連しています。なぜなら、マーケティングは本質的にストーリーテリングの一種に過ぎないからです。 ストーリーは、私たちが互いにつながる方法の 1 つであり、視聴者に伝えるストーリーから引き出す感情的な反応が、視聴者を私たちのブランドに興味を持ってもらうものです。 マーケティングにはストーリーテリング以外にも重要な要素がありますが、優れたストーリーを伝えることができなければ、ブランドはターゲット ユーザーに大きな影響を与えることはできません。

マーケティングのためのジャーナリズムの原則

マーケティング担当者がジャーナリストから学べる最も重要なスキルは、読者にアピールする方法です。 製品やブランドではなく、読者に主な焦点を合わせます。 製品を販売する以上のことをしてくれると信頼できることを読者に示すのが最善です。 これを行う方法は次のとおりです。

適切な調査の実施

競合他社のコンテンツを読む

マーケティング担当者はすでに調査を行っていますが、ジャーナリズム固有の調査手法を利用することでメリットが得られる可能性があります。 マーケティング担当者ができる最も重要なことは、できるだけ多くの情報を読むことです。 業界の大企業をブックマークし、競合他社とその企業が何について書いているかを理解し、新しい技術開発に注意を払います。

最高のトピックを探す

ジャーナリストは、消費者が実際に何を読みたいのか、どのように消費者にアピールするのかを理解しようと努めながら、関連するトピックを研究します。 多くのマーケティング担当者は、新しい反応やトレンドを得るためにソーシャル メディアに目を向け、これらの最近のトレンドから逆算して、既存のオーディエンス向けのマーケティング キャンペーンを作成しています。 この種の文章は楽しいことが多く、多くの注目を集めることができますが、多くの場合、有益というよりは混乱を招き、役立つというよりも害を及ぼす可能性があります。

インタビューの技術をマスターする

あらゆる形式の顧客対応コミュニケーションには、ジャーナリズムのスキルと、インタビュー スキルなどのベスト プラクティスも必要です。 これらのスキルは、新聞や雑誌の記事を書くのに役立つだけではありません。 マーケティング キャンペーンのコンテンツを作成する場合にも同様に役立ちます。

本当に影響力のある文章を作成するには、調査を行い、独自の結論を導き出し、説得力のある見解を聴衆に伝えることが不可欠です。 マーケティング コンテンツを作成するときは、視聴者に価値を提供し、SEO と Web サイトのトラフィック追跡する方法を検討してください。 オーディエンスにとって最大の価値を生み出すタイプのコンテンツは、検索意図に一致し、トラフィックを促進するタイプです。

調査するときは、いくつかの質問をします。

  • あなたの情報を興味深く重要なものにするものは何ですか?
  • まだ議論されていない視点やデータを提供できますか?
  • 視聴者にコンテンツから何を得てもらいたいですか?

これらの質問に答える時間を作ることで、視聴者が価値を感じる、より充実したコンテンツを作成することができます。 コンテンツを成功させるには、ハードワークと適切な調査への献身が不可欠です。

明確で簡潔なコミュニケーションを使用する

明確で簡潔なコミュニケーションは、マーケティングの世界に役立つもう 1 つのジャーナリズム スキルです。 言語経済の理論を考えてみてください。単語が少ないほど、より明確になります。 この理論は、アイデアやコンセプトをできるだけ少ない言葉で表現することを提案しています。 特に聴衆を説得するための議論をしようとするときは、より少ない単語を使用することが執筆の鍵となります。

明確で簡潔な文章は読みやすく、より説得力があります。つまり、読者の注意を引き、コンバージョン率を高める可能性が高くなります。 マーケティングの世界では重要です。 消費者は常に情報にさらされており、毎週数十通の電子メールを受け取り、携帯電話でニュースやその他の情報を頻繁にチェックしています。 大量の情報の中でコンテンツを際立たせるにはどうすればよいでしょうか? 答えは、より短く、より簡潔に書くことです。 人々は長いコンテンツを常に読む時間やエネルギーを持っていないため、短いコンテンツを提供することで、絶え間ない気晴らしを突き破り、読者に印象を残すことができます。

ストーリーテリングで読者をやる気にさせる

ジャーナリストのように書くということは、優れたストーリーを語ることを意味し、これはコンテンツ マーケティング ライターにとって有益なスキルです。 魅力的なコンテンツを作成することで、視聴者は読み続けたい思うようになり、質問への回答を求めてあなたのところに来続けます。

魅力的な方法でデータを配信する

マーケットとコンテンツの作成は、単にデータを聴衆に伝えるだけではありません。 ライターは、そのデータを説得力のある物語に変えることができる必要があります。 データはマーケティングの不可欠な部分であり、マーケティングのライターは現在、そのデータを有意義な方法で共有するという課題に直面しています。 データを視聴者が知る必要のある生の情報源と見なすのではなく、ストーリーにコンテキストを追加する補足資料としてデータを見始めます。

聴衆のモチベーションを高め、つながりを深める

マーケティングとジャーナリズムは同じ最終目標を共有しています。 視聴者に何かを購入してもらうには、知的な会話に参加させるのではなく、感情的につながる必要があります。 物語を語るという行為は、その感情的な反応を引き出すのに最適です。 ストーリーテラーは、事実や統計を暗唱するだけではありません。 彼らは聴衆を動かすストーリーを作り上げます。

コンテンツの執筆はジャーナリスティックではないかもしれませんが、それはストーリーを作成してはいけないという意味ではありません。 多くの人が、信頼できるブランドの信頼性を求めています。 ストーリーテリングは、あなたとターゲット オーディエンスとの間の感情的なつながりを特定する強力な方法です。 その感情的なつながりがなければ、潜在的なバイヤーはその信頼と信頼性を求めて他の企業に目を向ける可能性があります。

オーディエンスを理解する

コンテンツを書くとき、マーケティング担当者は対象者を理解する必要があります。 バイヤーのペルソナを調査し、彼らが直面する問題と必要な解決策を中心にコンテンツを作成すれば、適切なストーリーで適切な顧客を適切なタイミングで引き付けることができます。

質問をする

コンテンツ ライターは、製品だけでなく、ユーザーについて質問する必要があります。 あなたが書くすべてのトピックで、製品について書くときでさえ、それが消費者にどのように影響するかを考えてください. どうすればより多くの製品を販売できるかを考えるのではなく、人々があなたの製品の購入を検討すべき理由を自問してください。 ユーザーにどのようなメリットがありますか? 競合他社が提供できず、あなたの製品が消費者に提供できるメリットは何ですか? あなたの文章を、それを読んでいる人々と一致させてください。

適切な質問をすることは、最良の答えを見つけ、隠された真実を明らかにするためにも不可欠です。 コンテンツの表面だけを見ないでください。 言いたいことの核心に迫る質問をする。 コンテンツ ライターは、視聴者の質問を理解し、次に何を質問するかを予測する必要があります。 視聴者の質問に適切な回答を提供するには、簡単な検索以上のことが必要です。 すべての質問のあらゆる角度を見つけ、正しい答えを見つけるためにさらに努力する必要があります。

人気の見出しを見る

記事を書く際、見出しは主な焦点であってはなりませんが、考慮する必要があります。 見出しは、関連するトピックの良いマーカーです。 特定の見出しが多くのアウトレットで繰り返される場合、それらは視聴者が関心を持っているトピックであることがわかります. 人気のある見出しに注目すると、会話に関連情報を追加する方法を決定するのに役立ちます。

ユニークであることと、読者が読みたがっている人気のあるトピックについて書くこととのバランスを見つけることが不可欠です。 目立つ新しいコンテンツを作成したい場合でも、他のライターが既に議論しているという理由だけでそのトピックを無視するのは賢明ではありません。 競合他社よりも選ばれるブランドになるには、業界で蔓延している問題に対処する必要があります。 そうしないと、一部の視聴者を失うリスクがあります。

結論

マーケティングとジャーナリズムとは、オーディエンスを知り、彼らにとって価値のあるコンテンツを提供することです。 聴衆を理解する最善の方法は、聴衆の立場に立って、聴衆が尋ねている質問を理解することです。 オーディエンスをより深く理解することは、オーディエンスが読みたいと思う関連コンテンツを書くのに役立ちます。 ジャーナリズム ツールを使用して視聴者と関わり、共感する方法を学ぶと、会社はより多くの成功を収めることができます。

ジャーナリズムの原則をマーケティング キャンペーンに適用する方法の詳細とガイダンスについては、ケース相談について Avalauch Media にお問い合わせください。