ホームページとランディングページ

公開: 2022-09-20

ランディング ページとは、訪問者がメール リンクや Google やソーシャル メディアの広告をクリックしたときに「着地」する Web ページです。 訪問者があなたのホームページにたどり着くことができるのは事実ですが、それらは異なる目的のために設計されているため、ランディング ページとしての資格はありません。

ランディング ページとホームページの違いを理解することは、適切なマーケティング戦略を実施する上で非常に重要です。 両者の最も重要な違いは意図です。 ランディング ページは、1 つのキャンペーンを宣伝するために作成される個別のページです。 しっかりとした行動を促すフレーズ (CTA) があり、邪魔にならないようにする必要があります。 ホームページは、より大きな Web サイトの一部です。 ブランドに関する多くの情報が含まれており、訪問者があなたの会社を探索するのに役立つように設計されています。

ランディングページとウェブサイトのホームページの違い

ランディング ページと Web サイトのホームページは似ているように見えますが、マーケティングにおいて明確な目的を提供します。 これらの違いと、それらがマーケティング戦略の不可欠な部分である理由を次に示します。

対象者

ランディング ページとは、ユーザーが広告をクリックした後に表示されるページです。 有料広告を使用すると、人口統計をターゲティングして、コンバージョンする可能性が最も高い層にアピールできます。 Google 広告の料金を支払うと、人々が検索しているキーワードや、あなたのサービスや製品を探している人々の種類がわかります。 この情報は、購入する可能性が高いオーディエンスにリーチするのに役立ちます。

Google 検索中に有料広告をクリックするユーザーは、オーガニック トラフィックよりも製品やサービスに関心を持つ可能性が高く、Web サイトを閲覧することに関心を持つ可能性は低くなります。 このため、ランディング ページでは、コンバージョンに必要なコンテンツと情報のみを提供する必要があります。

ROAS (広告費用対効果) を最大化するには、ほとんどの広告トラフィックを 1 つの目標指向のランディング ページに誘導する必要があります。 ホームページのトラフィックが有料広告から発生することはめったにありません。 ソーシャル メディアやオーガニック ウェブ検索など、ホームページのトラフィックが発生する無料のソースがあります。

ホームページは、ブランドを探索したいオーディエンスにアピールすることを目的としています。 あなたのホームページの情報は、この聴衆があなたが会社として誰であるかを理解し、ブランドの認知度を高めるのに役立つはずです.

ページの目標

ランディング ページとホームページでは、異なる目標を設定する必要があります。 ホームページの主な目的は、ブランドを紹介して説明し、エンゲージメントを促進することです。 ただし、ランディング ページには特定の目的が 1 つある必要があります。 ランディング ページは、ブランド全体ではなく、特定のオファー、製品、またはサービスを宣伝します。 1 つの目標に焦点を当てたランディング ページは、コンバージョン率が高くなり、その結果、投資収益率が高くなります。

ランディング ページの目的は、トラフィックを変換することです。 ただし、ホームページには他の用途があります。 多くの場合、ホームページにはページの上部近くにナビゲーション バーがあり、他のいくつかのサイト ページやソーシャル メディア、ブログにリンクできます。 ホームページのリンクは、訪問者が Web サイトをナビゲートしたり操作したりするのに不可欠です。

ランディング ページには他のリンクを含めないでください。 目標は、視聴者が変換するまでランディング ページにとどまることです。つまり、気を散らす可能性のあるリンクを避けることです。 別のページにアクセスすることなく、必要なすべての情報を訪問者に提供するようにしてください。

ページの内容

ホームページの一部の情報はランディング ページに含めることができますが、ランディング ページには、販売しようとしているオファーに関連するコンテンツのみを含める必要があります。

どの検索用語や広告が訪問者をランディング ページに導いたかはわかっているため、それらの広告や用語に特に関連するコンテンツを含める必要があります。 無関係なコンテンツで訪問者の気を散らさないでください。 訪問者が広告をクリックしたときに探しているものを正確に見つけられるようにランディング ページを設計することをお勧めします。

ホームページには、訪問者にすぐに行動を起こすよう説得するためのコンテンツを含めるのではなく、訪問者がブランド全体について知るために必要なすべての情報を含める必要があります。 あなたのブランドとあなたが提供しなければならないすべてを探求することに興味がある訪問者のために、他のページへのリンクを含める必要があります.

アクションの呼び出し

ランディング ページはアクション指向であり、視聴者のコンバージョンを促す何らかの CTA が必要です。 CTA の例としては、フォームへの入力、電話、購入などがあります。 どのような CTA を使用する場合でも、「今すぐ購入」や「今すぐお電話ください」など、わかりやすいものにする必要があります。

一方、ホームページは訪問者のためのリソースであることを意図しています。 ホームページで特定の CTA を使用できますが、ランディング ページほど重要ではありません。

ランディング ページとホームページのどちらを使用するか

ランディング ページはホームページよりも変換される可能性が高いため、なぜホームページが必要なのか疑問に思うかもしれません。 ホームページは、ランディング ページではできない方法で視聴者がブランドを探索できるようにするため、不可欠なリソースです。 人々はホームページを通じてあなたのブランドを知ることができます。 訪問者をナビゲートして、ブログや「概要」ページにアクセスしたり、製品やサービスの詳細を確認したりできます.

すべてのウェブサイトには、ブランドの店頭としてホームページが必要です。 ランディング ページは、特に広告を掲載する場合に、特定の目標を達成するために使用する必要があります。

良いホームページの特徴

ホームページをどのようにデザインするかは、それが受けるエンゲージメントに重要な役割を果たします。 ホームページを視聴者にとってより魅力的なものにするために、ホームページに含める機能がいくつかあります。

具体的な事業概要

あなたのホームページはあなたのビジネスとそれが何をするかを明確にするべきです。 あなたが誰で、何をしているか、潜在的な顧客をどのように支援できるかなど、本質的な質問に答える必要があります。 訪問者はあなたのホームページからあなたのブランドを理解し、あなたのウェブサイトをさらに訪問してあなたの製品についてもっと知るように促されるはずです.

デザイン

私たちは皆、良い第一印象の重要性を教えられてきましたが、これはホームページにも当てはまります。 ホームページはブランドの紹介であり、多くの場合、ユーザーがあなたについてもっと知りたいと思ったときに最初に表示されるページです。 ホームページがきれいで読みやすくなければ、ユーザーは定着しません。

ホームページにもう少し時間を割いてください。 人々が時間をかけて訪れる価値があると感じられるように設計してください。 あなたのホームページがあなたの会社が未熟であるという印象を与えるなら、人々はあなたのブランドを真剣に受け止めません.

ナビゲーション

適切に設計されたホームページは、ユーザーが Web サイト全体をすばやく簡単にナビゲートできるようにします。 ホームページにたどり着いた訪問者は、ブログ、コンテンツ ページ、製品ページなど、すべての重要なページにアクセスできる必要があります。 簡単なナビゲーション ツールを提供することで、迅速かつ効率的なエンゲージメントが促進されます。

ホームページには特定の行動を促すフレーズは必要ありませんが、何らかの行動を許可する必要があります。 たとえば、ページの下部に連絡先フォームを含めたり、連絡先ページへのリンクを提供したりできます。 訪問者に何かをするよう説得する必要はありませんが、訪問者がそうしたい場合にどのように行動すればよいかを簡単に理解できるようにする必要があります。

良いランディングページの特徴

ランディング ページはコンバージョンを促進することを目的としているため、顧客がコンバージョン プロセスを完了するのに役立つ特定の機能が必要です。 ランディング ページをデザインする際に考慮すべき要素をいくつか紹介します。

集中

ランディング ページには、ナビゲーション オプションや他のページへのリンクのない単一のフォーカスが必要です。 ランディング ページを作成する前に、単一の目標とその達成方法を決定します。 どのような CTA を追加する必要がありますか? 顧客が変換するために不可欠な情報は何ですか? ランディング ページをシンプルに保つことが重要です。 単一の主題を超えたものは、主な目的を損なうものです。

興味深いコピー

セールス コピーは、優れたランディング ページの最も重要な部分です。 デザインも不可欠ですが、言葉は売れます。 ランディング ページの目標は、使用するセールス コピーの種類を決定するのに役立ちます。 特定の製品を販売しようとしていますか? メールリストを増やしますか? さらに電話をかけますか? 目標を知ることは、きれいなコピーを書くのに役立ち、人々が行動を完了するように促します。

魅力的なCTA

訪問者がページ上で見つけやすいように、CTA にアクセスできるようにします。 ランディング ページで目立つ CTA は、控えめな CTA よりもコンバージョンを促進する可能性が高くなります。 テキストと CTA の間に十分なコントラストがない場合、見逃しやすく、CTA が失われるとコンバージョンが減少します。

結論

ランディングページとホームページはどちらも貴重なツールです。 ランディング ページはコンバージョンを促進し、ホームページは訪問者がブランドを知るためのリソースです。 ホームページをどうするか、またはランディング ページをどのようにデザインするかを決めるのに苦労している場合は、私たちがお手伝いします。

Avalaunch Media では、ブランドが目標を達成できるように努力しています。 当社の有能なマーケティング エキスパート チームが、ホームページとランディング ページのデザインをお手伝いし、より多くのコンバージョンを得るためにオーディエンスにリーチするのに役立ちます。 当社のウェブサイトにアクセスして、適切な見込み客を獲得するために当社がどのように役立つかをご覧ください。