SEO と SEM のどちらを選ぶべきか迷っていますか? 航海に役立つヒント

公開: 2022-06-14

デジタル マーケティングの第一人者に、その分野の構成要素は何かを尋ねてみると、答えは間違いなく SEO と SEM でしょう。 SEO と SEM はどちらも、新しい顧客を引き付け、ウェブサイトにトラフィックを誘導し、企業のブランド オーソリティを構築して強化するという、同じ目標を持っています。

しかし、SEO と SEM の違いは何でしょうか? 簡単に言えば、検索エンジン最適化 (SEO) 戦略は、検索エンジン ページの結果(SERP) で会社の Web サイトをランク付けするのに役立つ有機的な方法を使用しますが、検索エンジン マーケティング (SEM) 戦略は、同じ目標のために有料の方法を使用します。 起業家または新しいビジネス オーナーとして自問している場合は、「自分の Web サイトには SEO と SEM のどちらが適しているか」を読み続けて、すべてを理解してください。

記事上で

それらを定義しましょう – SEO & SEM.

多様に定義されている SEO は、企業の Web サイトを SERP で上位にランク付けすることを有機的に可能にする一連の構造化されたプラクティスです。 これらには、キーワード調査、バックリンク構築、オンページ/オフページ SEO、テクニカル SEO、ホワイト ハット/ブラック ハット SEO などの一連の手法が含まれる可能性があります。

SEM は、有料広告キャンペーンの実行、選択的および有料キーワードの使用、Google 広告技術など、さまざまな種類の検索広告を取り込みます。 SEM メソッドは、一連のキーワードに対して会社の Web サイトを表示するために、検索エンジン (クリックごと) に支払います。

SEO が Web サイトへのトラフィックを促進する方法

SEO という頭字語は、Google や Bing などの「検索エンジン」から始まります。これらは、人々がオンラインで関連性のある最新の価値ある情報を見つけるのを支援する上で巨大な役割を果たします。 Google は「クロール」と呼ばれるプロセスを使用します。これにより、完全に自動化されたソフトウェアが定期的に Web を探索し、ページ (および関連するテキスト、写真、ビデオ) を見つけて Google インデックスに追加します。 クローラーは検索者の意図に合わせて無数の情報ページに対してキーワードを照合するため、SEO の最大のターゲットです。 企業は SEO 戦略を使用して、クローラーに対する Web サイトの可視性を改善し、ランキングを上げようとします。 質の高いコンテンツを共通点として、SEO の種類には次のようなものがあります。

  • オンページ SEO : すべてのタイプの中で最も重要なオンページ SEO 活動には、記述されたコンテンツ、写真、ビデオ、タイトル、ヘッダー、メタ タグなどの Web ページ コンテンツの最適化が含まれます。 テキスト コンテンツは、キーワードを介したページ上の最適化で重要な作業を実行しますが、画像やその他のコンテンツ タイプを含めないと、潜在的なランキングの機会を逃す可能性があります。
  • オフページ SEO : Web サイトの外部からコンテンツを取り込み、「ドメイン オーソリティ」を構築する戦略は、オフページ SEO と呼ばれます。 リンクの構築、バックリンク、ソーシャル メディアの共有、およびその他の種類のオンライン PR は通常、このカテゴリに分類されます。 オフページ SEO では、ビジネスにおける Web サイトの権威を高めることに集中する必要があります。 たとえば、パートナー企業がブログ投稿を作成し、Web サイトのブログへのバックリンクを含めると、コンテンツが特定のビジネスまたはキーワードに密接に関連しているというシグナルが検索エンジンに送信されます。
  • テクニカル SEO : サイトの読み込み時間、モバイル対応、セキュリティ、タイム スタンプ、クロール可能性など、Web サイトのいくつかの技術的側面がランキングに影響します。 これらの側面の最適化に取り組むとき、それはテクニカル SEO と呼ばれます。

SEO の強力な武器の 1 つは、デジタル診断です。 何が欠けているのか、何が必要なのかをこのように把握しなければ、新しい Web サイトのランク付けが困難になる可能性があります。 しかし、綿密に設計された診断フレームワークを使用すれば、SEO の ROI を大幅に改善することができます。 SEO トラフィックが 47% 増加し、オンライン販売が 102% 増加したケーススタディをご覧ください。

SEM が Web サイトへのトラフィックを促進する方法

SEO をしばらく試してみましたが、期待どおりの結果が得られませんでしたか? おそらく、検索エンジン マーケティング (SEM) を通じて物事を改善する時が来ているのかもしれません。 SEM は、検索エンジンで有料の方法を使用して、可視性を高め、有機的にランク付けされた競合他社よりも上位にランク付けします。 ペイ パー クリック マーケティングと同じ意味で使用されることが多い SEM は、Google 広告などのプラットフォームを使用して、企業のターゲット グループ (TG) にリーチします。 ここでの焦点は、ウェブサイトに到達する検索数を増やすだけでなく、販売へのコンバージョンも増やすことです.

SEM の実装は通常、本格的なキーワード調査から始まり、その後に競合他社の分析が続きます。 次に、会社/代理店は、検索広告、Gmail 広告、YouTube 広告などのデジタル広告キャンペーンのいずれかを展開できます。これが SEM の動作です。トヨタが独自のデジタル広告を実行して新しいカムリを発売すると、競合他社のホンダはこの広告を知っています。ユーザーに Google 検索を促します。 ホンダはその後、「新しいトヨタ カムリ」というキーワード検索に対してペイ パー クリック キャンペーンを実行し、代替として独自のアコード車を提供し、そのトラフィックの一部を自社の Web ページに誘導することができます。

有料SEMなら短期間でクリックやコンバージョンを獲得できます。 いつ、誰に広告を表示するか、サイトへの Web トラフィックを遅くしたり速くしたり、SEM 戦略を実装するための適切なチャネルを作成したりすることを完全に制御できます。 教育機関がマーケティング予算のわずか 4 分の 1 を使用して 3 倍のアプリケーションを受け取るのに SEM がどのように役立ったかについてのケース スタディをご覧ください

SEO と SEM – どちらが ROI に優れているか

さまざまな要因が、SEO と SEM の違いを決定する役割を果たします。 それでも、基本的なものは、デジタル マーケティングに費やす予算、つまり投資収益率 (ROI) です。 ROI は、ウェブサイトのトラフィック (Google アナリティクスを使用)、オンライン販売、ソーシャル メディアのヒットなどを通じて追跡できます。

一般的な経験則として、SEO は無料で実装でき、全体的なデジタル マーケティング戦略でより長く持続するため、長期的に見れば ROI は向上します。 実装して結果を確認するには、一貫した労力と時間 (場合によっては数か月) がかかりますが、いったん成果が得られると、結果は非常に長く続きます。 2019 年の調査によると、オーガニック クリックは広告クリックの 10 倍のトラフィックをもたらしました。

SEM は、ほぼ即座に結果に影響を与えます。 SEM 広告キャンペーンが開始されると、数分以内にクリックが期待できます。 購入者のペルソナが代替の購入行動を反映している人々は、あなたの販売に変わることさえあります! ただし、キャンペーンが完了するとSERPでの可視性が停止するため、戦略は実際には長期的なものではありません.

SEOとSEMは併用した方が良い?

確かに、SEO と SEM には大きな違いがありますが、両方を組み合わせると、デジタル マーケティングの取り組みに驚くほど効果的です。 彼らが手を組む方法は次のとおりです。

  • SERP の可視性: 顧客が検索エンジンで製品/サービスを探すとき、SEO と SEM が連携して最良の結果を提供します。 一部の企業は、それらを組み合わせて使用​​して、SERPに複数回表示されます.
  • キーワード調査 (KR) : SEO & SEM は、検索されたキーワードの関連性に応じて結果を出します。 したがって、KR を併用すると、特に新しい Web サイトの ROI は非常に大きくなります。
  • One for the Other : SEM の取り組みの結果から、最終的な SEO 戦略へのアプローチ方法に関する貴重なデータポイント (キーワードのパフォーマンス、コンバージョン率など) が得られる場合があります。

どちらがあなたのビジネスに適していますか?

あなたが新しいビジネスで、お金に見合った最高の成果を得たい場合は、以下の質問を自問してください.

  • どの業界に属しているか、TG は何か、最も近い競合相手は誰ですか?
  • 具体的なデジタル マーケティングの目標は何ですか? 短期的な Web サイト トラフィックまたは有機的に長期的なドメイン オーソリティを構築することですか?
  • SEO/SEMのためにどのような投資を検討していますか?

一言で言えば、SEO と SEM は連携してデジタル マーケティング エンジンを実行しますが、適切な質問を自問することで、会社は容易に競合他社を凌駕し、優位に立つことができます。 確固たる KR 戦略、独創的な広告キャンペーン、そしてある程度の忍耐力が、SEO/SEM の取り組みを成功させるための重要な要素です。

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