Google の 2020 年 5 月のコア アップデートに関する人間の視点

公開: 2020-05-14

2020 年 5 月 4 日月曜日、Google は今年 2 回目のアルゴリズム アップデートを発表しました。 オーガニック検索結果を改善しようとするシステムの日々の微調整以外に、Google はこれらの「コア アップデート」を年に数回リリースしています。

Google が最後にリリースしたコア アップデートは 2020 年 1 月に行われました。世界が現在とは大きく異なって見えるため、多くの人にとって遠い時代に思えるかもしれません。

過去数か月で COVID-19 がオーガニック トラフィックに与えた影響を考えると (業界によってプラスかマイナスかは別として)、この不確実な時期に Google のアルゴリズムの新しいコア アップデートを行うと、ビジネスのウェブサイトのパフォーマンスが向上するか、低下する可能性があります。

アルゴリズム更新のグローバル展開

2019 年 10 月に最初に米国英語でリリースされ、その後、同年 12 月に 70 の言語でグローバルにリリースされたBERT アップデートなど、Google のコア アップデートの一部は段階的に行われますが、 2020 年 5 月のコア アップデートは一度にグローバルにリリースされました。

この広範な更新は、ウイルスが過去数か月間に政治的、経済的、社会的にもたらした世界的な影響を反映しています。

コア アップデートについて Google は何と言っていますか?

いつものように、多くはありません。 Google は、コア アップデートに関する一般的な情報をユーザーに案内する以外に、このアルゴリズムの変更がオーガニック ランキングに与える影響については沈黙を守っています。

優れたコンテンツは重要ですが、それは正確には何を意味するのでしょうか?

「コンテンツマーケティング」は、ここ数年のバズワードです。 デジタル マーケターは、コンテンツを王様と宣伝するのが大好きで、Google は次のように主張しています。

「できる限り最高のコンテンツを提供することに集中することをお勧めします。 それこそが、私たちのアルゴリズムが報酬を求めているものです。」  

そして、それは本当です。 優れたコンテンツは、ユーザーにとって魅力的であることは否定できません。Google は、適切なユーザーが探しているときに、適切なコンテンツを適切な視聴者の前に表示することに全力を注いでいます。 そうは言っても、最高のコンテンツを作成することに集中するようにというアドバイスは、イライラするものであり、漠然としている可能性があります。

それは、データを見て、サイトのユーザーが最も頻繁にやり取りしているコンテンツを判断することを意味するのでしょうか?

それとも、音声検索や質問への回答など、最近の検索トレンドに合わせてコンテンツを調整することを意味するのでしょうか?

コンテンツは報酬ではなく、読者のためのものです

おそらく、経済市場だけでなく個人の生活においても不安定で不確実なこの時代において、コンテンツをどのように作成し、読者に語りかけるかについて共感し、理解することが最も重要です。

従来のマーケティングが自宅待機命令に関するメッセージに急速に移行し、慈善活動と連帯を強調することに重点が置かれているのを見ると、おそらく Google はアルゴリズムをこの精神に合わせています。

困難な時期にサポートと快適さを求めるユーザーに対応するため。

コア アップデートはごく最近公開されたため、これらはすべて憶測にすぎませんが、今後数週間から数か月にわたって、このアップデートの影響と、SEO がこれらの変更にどのように適応するかを見るのは興味深いことです。

初期の調査結果と効果

初期のレポートは、地元のビジネス検索や健康関連のサイトに大きな影響を与えているようです。 これは、COVID-19 のパンデミックの最中に中小企業や地元企業が閉鎖され、より多くの人々がオンラインで医療アドバイスや情報を求めているため、理にかなっています。

SEOへのヒューマンファーストアプローチ

世界中の人々が新型コロナウイルスの感染拡大を抑えるために自宅にとどまっているため、日常生活における影響範囲は縮小しています。 偶然の出会い、店への旅行、対面でのやり取り。 以前は当然のことと思っていたことが減少しています。 地元企業の影響は、より多くの人々が支援することで繁栄するか、強制的な閉鎖によって打撃を受けるかにかかわらず、これまで以上に感じられています.

これらすべてが、何よりもまず私たちが人間であることを思い出させてくれます。 大きなイベントの後によく見られるように、これを乗り越えるためにあらゆる分野の人々が集まります。 人々はお互いに助けを求め、いつものようにオンラインで助けを求めています。

データやアルゴリズムに注目していると、ピクセルの背後に人がいるということを忘れがちです。 マーケティング担当者は、セッションやクリックを促進するだけでなく、実際の人間が探している答えを見つけるのを助けることが仕事であることを常に覚えておく必要があります。

収益性は、ビジネスおよびマーケティング部門の成功にとって依然として重要ですが、その理由はわずか数か月で確実に変化しました. できるだけ多くの人を雇用し続けるために明かりをつけ続けることは、世界中の多くの業界の目標です。 したがって、戦略は大きく変化し、マーケティング担当者は、より収益性の高い意思決定を行うためのガイドとなる適切なコンテンツと情報を使用して、この時代にオーディエンスにより良いサービスを提供する方法に焦点を当てる必要があります.

これでどうしますか?

今回の Google アルゴリズムの更新がビジネスにどのように影響するかを自問しているかもしれません。 ウェブサイトのランキングに大きな影響をまだ見たことがないかもしれません。 もしそうなら、素晴らしい! 今後数週間の潜在的な変動に注意してください。

それにもかかわらず、 Google のアルゴリズムの更新による影響は時間の経過とともに波及し、それが SERP での消費者の行動をどのように変化させているかを常に把握することが重要です。

優れたコンテンツが現在重要である場合 (そして、正直なところ、近い将来においても)、現在の状況最適なコンテンツを作成する際に、次の質問を検討してください。

  • 人々は今何を聞く必要がありますか? COVID-19 の間だけでなく、世界がどのような瞬間にどのように見えるとしても、読者のために書くことを忘れないでください。
  • このコンテンツでは、ユーザーを第一に考えていますか? 情報は読者にどのように役立つか?
  • 人々は今、どのようなコンテンツを必要としているか、または望んでいますか? ユーザーが好み、エンゲージメントを維持するために必要なメディアでユーザーにリーチしていますか?

残念ながら、影響は常に変化しているため、Google アルゴリズムの更新を展開する際に正しい答えはありません。 しかし、特にこのような時期に私たちが学べることは、企業は引き続き消費者を第一に考えるべきだということです。

コンテンツを作成し、コア オーディエンスにサービスを提供するデジタル エクスペリエンスを作成することで、単なる情報の提供者ではなく、パートナーとしての地位を確立できます。 現在の世界の状況や、Google の次のアルゴリズムが何をもたらすかに関係なく、それはあなたのビジネスに広範囲に及ぶ影響を与えるでしょう。

あなたの SEO 戦略は、この最近の Google の更新に備えていますか? Business Online の SEO 専門家が内部を覗いて、視聴者により良いサービスを提供するための適切な推奨事項を提供する準備ができています。

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