10のSEO戦略のヒント(特にエンタープライズB2B向け)

公開: 2020-07-08

私が BusinessOnline の SEO 担当ディレクターを務めてきた 15 年間で、非常に多様なビジネス モデル、ビジネスの規模、Web サイトのサイズ、およびビジネスの優先順位を持つクライアントを持つことができました。

これらのクライアントは、中小企業から大企業に至るまで、B2B および B2C 企業で賭けを実行してきました。

確かに、私の経験の大部分はエンタープライズ B2B テクノロジー企業での経験です。 しかし、会社に関係なく、すべてのキャンペーンを基本の強固な基盤で開始することは大きな利益をもたらすというのが私の経験です.

自分の管理下にあるすべてのものを適切に最適化し、「簡単に達成できる成果」を表すすべての機会が常に常に活用されるようにすることは、常に良い習慣です。

そのことを念頭に置いて、SEO プログラムの成功の可能性を最大化するために 2020 年に推奨する SEO の戦術的なヒントと戦略上の考慮事項のトップ 10 を共有します。

1)   スキーマ マークアップの実装 (構造化データの識別とコーディング)

これを読んでいる多くの人は、SEO の機会を最大化するためのスキーマ マークアップの重要性をすでに理解していると思います。

スキーマ マークアップでコード化された構造化データやその他の形式のコンテンツは、検索エンジンによってますます多くの方法で活用されています。

現在のところ、スキーマ マークアップを正しく実装すると、トラフィックを増やす大きなチャンスが数多くあります。

これらの機会には、検索結果の機能強化、強調スニペット、ナレッジ パネルの機能強化、およびコンテンツの内容に応じたその他の多くの機能が含まれます。

そのことを念頭に置いて、すべてのスキーマ マークアップが検索エンジンで検索結果を補強するために使用されているわけではないことを理解することも重要です。

さらに、Google は、Schema を使用するとコンテンツとデータがこれらの機会の対象となる可能性が高くなると述べていますが、これはランキング要因ではありません。 そのため、自分の努力に優先順位を付けることが重要です。

Google が現在使用しているスキーマ マークアップをよりよく理解するには、このページをブックマークし、定期的にアクセスして最新情報を入手することをお勧めします。

このページの構造化データリンクをクリックして、記事のスキーマ ページに移動します。これは、Google が詳細を説明し、結果にどのように影響するかを示す多くのタイプのスキーマの最初のページです。

スキーマを使用してデータをマークアップすることの優れた点は、スキーマから生成されたクリックが Google Search Console に表示されるようになったため、努力の結果を追跡し、レンダリングされた作業の価値を他のチーム メンバーに示すことができることです。

構造化データにスキーマを実装する方法をよりよく理解したい場合は、長年のパートナーである SEOClarity と最近行ったウェビナーで、基本を説明しています。

また、新しい無料のスキーマ マークアップ Chrome ブラウザ プラグインを試して、一部のスキーマ タイプのコーディングと実装を行うこともお勧めします。 この投稿の時点ではかなり新しいツールですが、すでに多くの重要なスキーマ タイプがサポートされています。

2)   内部リンクから 404 を排除する

基本的に言えば、可能な場合はサイトからデッド コンテンツを削除する必要があります。もちろん、サイトから 404 クロール エラーを排除する必要があることは言うまでもありません。

Google Search Console をはじめ、404 ページを特定するのに役立つツールはたくさんあります。

Screaming Frog、MOZ、またはほぼすべてのエンタープライズ向け SEO ツールなど、役立つサードパーティ ツールも多数あります。

しかし、古き良き Google Search Console (無料) は、開始するのに最適な場所です. これらの 404 エラーを 301 リダイレクトを介してサイトの最も関連性の高いページに接続すると、SEO とユーザー エクスペリエンスが常に改善されます。これは、継続的な注意と監視に値するものであり、特に大きな変化がある大規模なエンタープライズ サイトでは重要です。

サイトに関連するページがなくなったページについては、カスタム 404 ページを使用してユーザー エクスペリエンスを向上させることをお勧めします。

ただし、多くの場合、コンテンツが廃止された、またはそのコンテンツを探しているユーザーへの指示とともに、そのコンテンツが廃止された、または有効ではなくなったという説明を含むページは、より優れたユーザー エクスペリエンスであり、SEO にも優れています。

これは、製品戦略が終了したり、ブランドやモデルが廃止されたりした場合に、ブランド関連のトラフィックを維持する上で重要なコンテンツ戦略の考慮事項になる可能性があります。

これは、 404エラーのクリーンアップと、それを正しく行うためのさまざまな考慮事項について詳しく説明した素晴らしい記事です.

PDF ドキュメントを定期的にチェックして、リンクが最新であることを確認することを忘れないでください。

3)   無効な外部リンクを 301 リダイレクトで再接続する (Link Reclamation)

再接続する必要があるのは内部リンクだけでなく、外部リンクもあることに注意してください。

通常、Majestic や AHREFS などのツールを使用することは、存在しない、修正する必要がある、または誰かの間違いを説明するためにカスタム リダイレクトで再接続できるサイト上のページを指すリンクを識別する優れた方法です。

リンク損失の 4 つの一般的な理由:

  •       作成者がリンク ページからリンクを削除します。
  •       リンク先のページはもう存在しません (404 エラー)。
  •       リンク先のページが (301) リダイレクトされます。
  •       リンク先のページは Google* にインデックスされなくなりました。

これらのシナリオにアプローチする方法についての優れた洞察を得るために、 AHREFSを使用してこれらのタスクを達成する方法について詳しく説明している記事を次に示します。 Majestic には、市場に出回っている他のツールと同様に、これらのタスクを実行するために活用できる同様の機能があります。

4)   デッド コンテンツのトリム / コンテンツのプルーニング

Google がコンテキスト、エンティティ、および関係の理解を深めるにつれて、ランキング要因としてのコンテンツの役割とコンテンツの品質が増加しています。

むかしむかし、リンクは何よりも重要であり、一部の道路はリンクの強度に基づいてしか移動できませんでした。

リンクは依然としてアルゴリズムの非常に重要な部分ですが、コンテンツの深さと品質はこれまで以上に重要です.

サイトのコンテンツの品質を定義する要素の 1 つは、無駄なコンテンツを多く持たないことです。

ただし、何かを削除する前に注意してください。 これは、唯一無二の Danny Goodwin による、コンテンツを評価し、それを改善するための適切な手順と、それをいつ削除するかについて優れたガイドです。

実は、このような分析を行うためにオススメしたい記事が2つあります。 もう 1 つは、 Botify のFrank Vitovichによる優れた記事で、コンテンツ監査の実行について深く掘り下げ、低品質でパフォーマンスの低いコンテンツを削減および排除する方法を特定しています。

これら 2 つの記事の間には、コンテンツのパフォーマンスを向上させるためのさまざまなデータ駆動型の戦術が数多くあります。

5)   クロール バジェットの最適化

関連トピックとして、クロール バジェットを最適化してもランキングが向上するわけではありませんが、コンテンツのタイムリーなインデックス作成が保証されます。これは、頻繁に変更される大規模なサイトや、帯域幅を確実に最適化したい人にとっては困難な場合があります。 Google はすべてを見つける必要があります。

Aleh Barysevichは 2019 年に、このトピックに関する Google の John Mueller の非常に関連性の高い引用を取り上げた記事を書きました。 それが重要である理由と、サイトのクロール バジェットを最適化する方法に影響を与える最近のいくつかの変更について詳しく説明します。

6)   サイトをフラットにする

ユーザー エクスペリエンス、ブランド メッセージ、SEO の考慮事項のバランスを取りながら、大規模なサイト全体で可能な限り浅いアーキテクチャを維持するサイト構造を作成することは、困難な場合があります。

しかし、サイトのアーキテクチャを最適化して、Google がコンテンツにアクセスするために必要な「クリック」数をできる限り少なくすることは、SEO の成功と相関しています。

その説得力のある証拠が必要な場合は、Roger Monttiのこの記事で紹介されている John のこの引用をチェックしてください。

ホームページが非常に重要であり、ホームページからリンクされているものも一般的に非常に重要であることがわかります。

そして… ホームページから離れていくにつれて、おそらくこれはあまり重要ではないと考えるでしょう。

ホームページから直接リンクされたページが重要であることはよく知られていますが、繰り返す価値があります。 よく整理されたウェブサイトでは、主要なカテゴリのページとその他の重要なページがホームページからリンクされます。」

このトピックについて深く掘り下げたい場合は、 Roger による別の素晴らしい記事があり、このトピックに関する Google の John Mueller の関連ビデオ映像も紹介されています。

その後、Roger は、さらに詳細を知りたい人のために、非常に技術的なことを探ります。 私が今言及していたバランスをとる行為を理解するだけでなく、いくつかの戦術的なアドバイスを与えるという点で、それは良い読み物です.

創造的な内部リンク戦略は、SEO を超えて多くのことを改善できると思います。これには、サイトをフラット化することの利点が含まれます。最も重要なことは、エントリ ページに関係なく、すべてのサイト ユーザーのコンテンツの検索可能性を改善することです。

7)   ブランドを所有する

あなたの会社に応じて、ここでの機会の程度は異なります。 誰にとってもやりがいのある作業ですが、さまざまな種類のブランド関連キーワードの膨大なポートフォリオを持つ可能性のある大規模なブランドにとっては、メリットがあるにもかかわらず、非常に困難な場合があります.

問題は通常、ブランド関連の用語で 1 位にランク付けできるかどうかではなく (ただし、常にそうであるとは限りません)、通常は、最高のエクスペリエンスを提供する適切なページをランク付けできるかどうか、およびそのページをできるだけ多く所有できるかどうかです。特にスクロールせずに見える範囲の最初のページの画面領域を可能な限り拡大します。

これは、メッセージングを制御し、優れたユーザー エクスペリエンスを提供し、もちろん、コンバージョンの可能性を最大限に高めてトラフィックを最大化するのに役立つ重要な取り組みです。

さらに、アカウント ベースのマーケティング イニシアチブを持つ B2B 企業にとって、ブランドを所有することは SEO の主要なテナントです。

今年の夏の終わりには、ブランド関連の SEO に関する考慮事項に関する詳細な記事を書く予定ですが、それまでの間、Orbit Media の Andy Crestonia からどこから始めるべきかについての確かなアドバイスについては、この記事をチェックしてください

8)   ページ速度 – 画像の最適化

Page Speed は非常に大きな議論の領域であり、考えられるすべての問題へのリンクを簡潔に示すことはできません。 そして最近、Google の新しい Core Vitals により、サイト全体のパフォーマンスを改善するために複雑さが新たに追加されました。

Google の新しい Core Vitalsにまだ慣れていない場合は、ぜひ行ってください。 Core Vitals の効果が現れるまでには少なくとも 6 か月かかりますが、計画、実行、改善の時期は今です。 Core Vitals の詳細については、こちらをご覧ください。

しかし、Core Vitals と Page Speed に関するすべての問題に対処することは、長く複雑な道のりです。 多くのサイトでは、通常は画像の最適化から始まる最も簡単な方法から始めます。

もちろん、検索用に画像を最適化することと、速度のために画像を最適化することは、2 つの異なることです。

画像の最適化は、画像サイズと読み込み時間を削減するだけではありません。 また、適切に最適化された Alt タグ、周囲のテキスト、スキーマの実装、およびコンテンツに価値を追加することで画像が優れたユーザー エクスペリエンスに貢献することも含まれます。

そうは言っても、ビジネスの最初の順序は、速度とパフォーマンスを向上させるために、プレゼンテーションの品質を損なうことなく画像サイズを可能な限り縮小する機会についてサイトを評価することです.

ページ速度は SEO の成功と相関するだけでなく、直帰率の低下、エンゲージメントの向上、コンバージョンの増加にも影響するため、これは非常に重要な作業です。

さらに、画像自体が SEO トラフィックの大きな要因になる可能性があります。

画像最適化のベスト プラクティスの概要については、SearchEngineLand.comRomain Damery記事をご覧ください。

また、画像を簡単に最適化するために Google Chrome Labs のSquoosh.appチェックアウトしていない場合は、以下を参照することをお勧めします。

A/B テスト: UX & コンバージョン テスト

これも広すぎて具体的に説明できないトピックですが、サイトの現在のパフォーマンスを 2 倍にする方法は 2 つあります。 トラフィックを 2 倍にするか、コンバージョン率を 2 倍にすることができます。

かなりの程度の検索エンジン最適化のベスト プラクティスを実装したサイトの場合、コンバージョン率を 2 倍にするのははるかに簡単です。 もちろん、現実の世界で物事が 2 倍になることはめったにありませんが、簡単に達成できる成果がコンバージョン率を明らかに改善している場合があることを示しています。

キッカーは、コンバージョンの改善がSEOのパフォーマンスと相関しているということです.

サイトのユーザー エクスペリエンスを改善し、コンバージョン テストの取り組みを優先することは、ROI 自体を改善するだけでなく、Google がエンゲージメントを理解するためにデータをどのように使用しているかに関連付けることができる他の指標にマッピングされます。

最終的に Google は、ユーザーが可能な限り最高のエクスペリエンスを提供し、探しているものをすばやく見つけられるようにすることを目指しています。

エンゲージメントが重要な理由をよりよく理解するには、 Carolyn Lydenによるこの素晴らしい記事をご覧ください

また、Bruce Clay は、現在の SEO の世界でエンゲージメントがなぜそれほど重要なのかについての優れた記事を書いています。

Google オプティマイザーを使用してコンバージョン率を最適化するための A/B テストを開始することに関心がある場合は、 SEO Hacker のこの記事が適切なケース スタディであり、順を追って説明しています。

最後に、コンバージョンの最適化について話すとき、私が個人的に知っている最も優れた専門家である Tim Ash を紹介しなければ、私は気が進まないでしょう。 これは、 A/B テストによる収益の増加に関する Tim と Site Tuner による最近のウェビナーです。

9)   ビデオの最適化

私の考えでは、SEO の観点から見て、現在、ビデオ最適化の分野ほど大きなチャンスはありません。 百聞は一見に如かずと言われています。

つまり、ひいては、人々を引き付けることができれば、ビデオはそれ以上の価値があります。 コンテンツの内容を伝えるだけでなく、Web ページのコンテンツだけよりもはるかに個人的な方法で、個性、スタイル、およびブランド イメージを伝えます。

しかし、多くの人が、動画の視聴やエンゲージメントよりも、ページ上の分析とそれらの KPI の最適化にはるかに注意を払っているため、この認識された価値には断絶があるようです。

これは私の意見では大きな見落としです。

動画に関するもう 1 つの興味深い点は、タイトルとタグに関して同じ SEO テクニックの多くを動画とテキストの両方に適用できることです。つまり、多くの人々はすでに既存の SEO スキルで動画コンテンツを最適化できる立場にいます。設定。

ただし、動画コンテンツの最適化について話すとき、YouTube の再生回数やサイトの埋め込み動画に使用されているサードパーティ プロバイダーの動画プラットフォームでの再生回数を最大化することだけを話しているわけではありませんが、それは動画の大部分を占めています。最適化。

埋め込み動画の通常の検索結果で動画のサムネイルをランク付けするために、Google、Bing、YouTube、およびその他のエンジンでランキングを最適化することについて話していますが、他の動画からの訪問を含む、YouTube ネットワーク上のすべての参照チャネルを最適化することについても話しています。

これは長くて複雑な戦術であり、私が見つけた最高の記事の 1 つは、注目すべき項目のチェックリストを調べているBraden Beckerよる Hubspot にあります。

明確にするために、これらの戦術は必ずしも実行できることの完全なリストではありませんが、ベストプラクティスと一致するために実行する必要がある非常に堅実なリストです.

動画の最適化について非常に人気があり、価値があると思われるもう 1 つの記事は、Backlinko の Brian Deanによるもので、このトピックについて非常に説得力のある記事を作成しています。

しかし、ビデオの最適化に多くの時間とリソースを投資する前に、必ず経営陣に説明し、Web ページの KPI と同じようにビデオ KPI を扱うことに同意してもらうようにしてください。

その承認がなければ、期待を下回ってしまう危険性があります。

10) コンテンツ vs キーワード戦略

この検索の時代では、キーワードのランキングは、各用語がどのような種類の用語であるか、その用語がどのトピックに該当するか、その用語に関するユーザーの行動がどのようなものであるかに固有の一連の独自の基準に基づいてランク付けされるところまで来ています。

多くの場合、Google には、いくつかの用語について、私が「情報バイアス」と呼んでいるものがあります。

これは、問題のキーワードを検索するほとんどの人が、トランザクション コンテンツではなく情報コンテンツを探していることを Google が認識していることを意味します。

優先度の高いすべてのターゲット キーワード リストを定期的に手動で確認し、Web ページとビデオなどの他のユニバーサル検索結果の両方で、どのような種類のコンテンツが「トップ 10」にランク付けされているかを確認することが非常に重要です。画像、強調スニペット、ニュースなど

ターゲット キーワードの機会と必要なコンテンツの種類を理解することは、SEO 戦略とプログラムの正しい期待値の設定にとって重要です。

多くのサイト発行者や企業は、自社のサイトに業界用語集、ホワイト ペーパー、一次調査を含む顧客教育ハブを作成することに価値を見出しています。

動画を含む「ハウツー」コンテンツや、顧客だけでなくユーザーに対応するその他のリソースも多数あります。

これは、SEO の観点から理解することが重要です。 あなたのサイトは、特定のトピックやキーワード フレーズに関連するために、顧客よりも多くのサービスを提供する必要があります。

実際、ウェブページが特定のキーワードで Google やその他の検索エンジンで上位 10 位にランクされるには、そのトピックに関するインターネット上の最高のリソース 10 位以内に入る必要があることに注意してください。

特定のページのコンテンツがその区別に役立たない場合は、コンテンツが情報提供、トランザクション、またはナビゲーションのいずれであっても、関連するキーワードの検索ランキングへの期待を和らげる必要があります。

最終的に、特定のページのコンテンツの品質は、対象となるキーワードを検索する平均的なユーザーのニーズに応えることに関連するため、比較的優れたものである必要があります。

そうでない場合、特に長期的には、最適化の効果は限定的になります。

SEO戦略に関する最終的な考え

これらの 10 の SEO 戦略のヒントだけでも、やるべきことがたくさんあります。 しかし、これらの参考文献をそれぞれ読んでおけば、簡単に手に入る可能性のある多くの成果を手に入れる準備が整い、私たちの生活のこの奇妙な時期に SEO 活動の優先順位をより適切に設定できるようになるはずです。 これは、販売サイクルが長いエンタープライズ B2B SEO プログラムに特に当てはまると思います。

願わくば、私のように、これらの活動が最終的により強力な SEO フットプリントとより収益性の高いものになることを知って、これらの活動に没頭することに自信を持っていただければ幸いです。

Business Online には、絶え間なく変化する SEO の状況の先を行くために必要な専門知識があります。 SEO に関する質問については、今すぐお問い合わせください。